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取り組みの一つが駅舎のスペース活用だ。創業希望者に出店先として利用を促し、現在13駅で喫茶店やレストラン、ホテルなどが営業している。また沿線に一年中美しい花を咲かせる「花のリレープロジェクト」を企画。さらに地元の高校生が「勝手に応援団」を名乗り制作した沿線PRビデオが、高校生を対象とした観光動画コンテスト「観光甲子園」でグランプリを受賞した。地域が一丸となって業績回復に奮闘する取り組みを特集する。
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